在喜迎新中国六十周年华诞之际，已被中宣部、广电总局等确定为国产重点献礼动画片的《马兰花》于9月28日晚，在上海影城举行了隆重的“国庆海外首映发布礼”。来自加拿大、法国、波兰、瑞士、哥斯达黎加、匈牙利等40多个国家的驻沪领事馆代表及家属近百人济济一堂，兴致勃勃地出席了这次“恭贺新中国生日，让《马兰花》香飘海外”的主题活动。上影集团副总裁汪天云、上海市慈善基金会副理事长施德容以及《马兰花》导演姚光华等代表发布会主办单位及《马兰花》联合摄制单位出席并致辞，共同见证了此次使中国民族动画走向海外的首映活动。

上影集团副总裁汪天云在致辞时表示：“《马兰花》是流传50多年的中国民间神话故事，这次上影集团上海美术电影制片厂以动画的形式将其搬上大银幕，想让全世界的观众领略中国民族文化的魅力、中国动画的魅力。为了此次《马兰花》海外的发行，我们特别制作了中英文双语拷贝，让更多国外的动画爱好者深刻体会中国动画的内涵”。发布礼上，该片导演姚光华向观众介绍了电影的看点与幕后花絮，虽然文化背景和言语存在差异，但是导演相信这个关于爱的故事，可以通过“爱的力量”超越国界，唤醒每个人内心深处关于童年最美好的记忆。作为该片导演，在整个创作过程中就把注重国内外观众欣赏需求作为追求之一，在国内放映已超千万票房后，值国庆来临之际，特别举办国庆海外首映发布礼，希望带给海外观众一份恭贺的礼物，也为新中国生日献上我们的礼物。

影院动画片《马兰花》在故事本身所传递的“自然、环保、和谐、大爱”的外，对于国内国际文化共性与艺术追求的理念基础，特别在电影的宣传等系列活动也贯穿了慈善的主题。因此，在发布礼现场，作为本片支持单位的上海市慈善基金会副理事长施德容也出席并致辞。他表示，被该片的“大爱”主题打动，所以特地邀请一直致力于慈善事业的姚明、黎明、林志玲、陈好等明星为影片义务“献声”，称此次活动是一次面向海内外观众的“大爱之旅”，并且该片将于10月6日，在香港铜锣湾时代广场举行“为台湾8.8水灾筹款，《马兰花》慈善首映礼”。届时，活动主办方香港台湾妇女协会、港澳台湾同乡慈善基金会以及各界慈善人士将共同出席在港典礼。并且《马兰花》在港典礼放映多场，所得善款将以香港台湾妇女协会、港澳台湾同乡慈善基金会及《马兰花》联合摄制方上影集团上海美术电影制片厂、上海盛太投资管理有限公司、厦门上乘科技有限公司的名义全部捐赠用于帮助台湾8.8水灾中受难地区。

85分钟的《马兰花》放映期间，观众们被影片清新的艺术格调、唯美画面、以及动人的音乐和出彩的配音深深吸引。现场的嘉宾虽然来自不同的文化背景之下，但是这些外国的大朋友、小朋友看得津津有味，影片中姚明等国际巨星的声音化身具有东方特色为动画人物时，现场的大人和孩子的都被明星们幽默的演绎惹得笑声、掌声不断。影片结束后，采访一名波兰领事馆代表时他说到：“当我还是个小女孩，就看过中国的《大闹天宫》，我被里面的画面和故事打动，现在又看到《马兰花》，电影的造型非常的东方，场景也很壮观，音乐真的是美极了，我觉得中国的民族动画非常了不起，我希望把这部动画片带到我们国家，让他们也爱上《马兰花》。”

被誉为“中国学派”的美影厂制作得经典动画片一直深受海外内观众喜爱，今年推出的影院动画片《马兰花》代表着中国动画的最高水平，用电影动画的语汇讲一个符合全球语境价值观的故事，从内容到视听的艺术处理都呈现中国元素。影院动画片《马兰花》通过对传统故事创新的诠释，使得这个故事更为时尚化与国际化，在全球语境下，跨越地域、语言、民族，让这朵民族的奇葩开遍全球，让全世界领略到这部中国动画人全力打造新时代商业元素与艺术风格完美结合的浪漫、童趣的动画巨作的奇异瑰丽。