城市知名度为当地经济发展所带来的价值有目共睹，近年来，城市营销也成为当今流行的一个重要趋势，并且涌现出了很多经典的区域营销案例。与企业营销不同，区域营销的推动主体是当地政府，而营销资金来源主要是地方财政。因此，区域营销更应该讲求资金的利用效率。

    目前常见的营销方式有这样几类：

    第一类是最常见的广告投放方式。这类营销方式最为简单直接，好操作，也不易出现错误，风险较低。有心的观众能明显地感受到，在中央电视台投放广告的地区越来越多，甚至非常密集。但这样的营销方式也有其很明显的缺点，那就是不易受关注，成本高，成效底。

    第二类方式是话题炒作的方式，比如最近兴起的名人故里争夺战，各地名人故里的争夺甚嚣尘上，如火如荼，甚至西门庆的故里也能争的头破血流。这种方式的优点是成本较低，能在短期内迅速吸引人们的注意力，从而提高知名度。但是缺点也一样明显，比如本地需要突出的优势无法通过这个方式传递出来；负面形象甚至多余正面；传播时间短，能快速吸引注意力，但无法产生较为持久的关注等。

    第三类方式赞助一些演出活动，比如最常见的“同一首歌走进某某某”、“某某杯选拔活动”等。这些活动的优点是操作简单，能借用大型的媒体平台和活动的影响力提高本地的知名度。不过，这样的活动仍然无法传递多层次的信息，无法形成系列化和持续性的资讯传播。

    第四类是针对性的大型营销活动策划。比如张家界景区策划的俄罗斯“勇士”飞行表演队穿越天门洞，以及这次伊金霍洛旗全程主办“《中国民歌榜》听众喜爱的歌手推选”活动，这类方式才是区域营销最有效的营销方式。

以伊金霍洛主办的“《中国民歌榜》听众喜爱的歌手推选活动”为例，我们看到，这个区域营销案例，仅借用一个营销事件，就满足了知名度和区域品牌的文化内涵建设两个方面的需求。

地处鄂尔多斯核心区的伊金霍洛，蒙古语的意思是“圣主的陵园”，是成吉思汗的陵寝所在地，800多年来，这里一直就是蒙古族人民的精神圣地。不过，虽然有非常丰富的人文资源和历史文化资源，但是，除了蒙古族，外界对伊金霍洛的关注和认识还非常有限。随着鄂尔多斯煤炭资源的开发，“煤炭”和“财富”成为了这里的代名词，更加掩盖了伊金霍洛真正的资源——蒙古族民族文化的聚宝盆。如何令外界了解伊金霍洛，如何令外界正确的认识伊金霍洛，是伊金霍洛区域营销要回答的问题。而全程主办“《中国民歌榜》听众喜爱的歌手推选”活动恰恰完美的解答了这两个问题。

    首先在知名度方面，借助主办《中国民歌榜》的推选活动的机会，伊金霍洛有效的借用了诸多机构和媒体的影响力，同时也充分利用了大量明星的资源。自5月26日推选活动启动以来，推选活动就受到了社会公众的普遍关注，成为2010年音乐界重要的一次大型评选活动，而且也是国内第一次纯粹民歌领域的评选活动。在音乐界，音协专家、音乐评论人纷纷表达了对《中国民歌榜》推选活动的关注和支持；88名知名歌手和民歌组合携带最新作品，参加了推选活动。从公众参与看，推选活动启动以来，吸引了大量民歌爱好者、音乐爱好者的关注，在第一阶段初选中，十个评选奖项累计获得公众投票300余万，而最受欢迎男歌手和女歌手的网络投票已经超过150万。从媒体关注度上来看，全国各地的媒体关于推选活动的报道，不止500余篇，有些媒体自始至终，进行了全程的跟踪报道，在网络上，更是出现了7万多条评选活动信息，表现出全社会对推选活动的关注。历经几个月的活动推广，成功的将公众的目光汇聚到“伊金霍洛”这四个字上，使得伊金霍洛这个名字，在全国范围内的知名度达到前所未有的高度。较之其他地区利用电视广告的方式来提高知名度，伊金霍洛的方式更加有效，更加自然，也更能引起社会公众的关注。

    在区域品牌内涵方面，《中国民歌榜》与伊金霍洛的宣传诉求，有着非常高的契合度。对伊金霍洛来说，传播民族文化汇聚地是宣传的核心目的。通过全程主办这次活动，伊金霍洛成功的将“成吉思汗陵”、蒙古族的“祭祀文化”、独特的“达尔扈特人”、“那达慕大会”、蒙古族长调为代表的民歌元素呈现在公众面前，让人们看到，伊金霍洛除了令人艳羡的财富，还有更具开发价值的民族文化宝藏。这更是广告投放所无法达到的效果，也是其他营销方式无法达到的效果。

    这样全程策划和精心安排的大型营销事件，使得伊金霍洛的文化资源得以全方面地对外呈现出来。伊金霍洛旗旗长杨博在颁奖晚会上对记者说，这次主办“《中国民歌榜》听众喜爱的歌手推选活动”给伊旗文化建设起到了巨大的推动作用，提高了伊金霍洛的知名度，也扭转了人们对伊金霍洛的片面认识，这是一个非常成功的品牌打造过程。

    伊金霍洛用较少投入，一举实现区域知名度和准确区域品牌塑造的两项任务，能不成为区域营销的典范吗？